一個成年的廣告人面對突如其來的廣告變革該怎么辦?

發布時間: 2021年01月03日 信息來源:互聯網

    我一直是做圖文類文案的老廣告人。(這里的老并不是說我資深,只是想說的是我真的在這個行業里頭混了這么久的時間).大概我是從2009年就在軟文行業里面呆了,其實在13年的時候我就覺得這個行業未來發展并不會持久。


  但是我一直對于互聯網這個行業觀察的并不敏銳。所以我愣是從2013年混到了2021年。媽呀這一轉眼就是8年的光景。你說這八年的光景我靜下心研究個別的啥不好么?


 我所從事的文案行業其實說白了就是做軟文軟文為啥在這幾年來并不好做了?


一,寫的在牛逼的軟文也不可能如以前能在全網之中傳播


以前一片軟文主要是在百度上面收錄。炒做一個話題只要圍繞百度進行不斷地推廣和宣傳,你這個品牌遲早就會有熱度。比如我看了之前我們公司操作的一些新聞案例,一些品牌就是在新聞端口炒作之后被人慢慢知道的。但是你現在每天發布大量的新聞內容到底有誰會看?所以傳統廣告人想通過傳統的新聞稿發布賺錢,這比登天還要難。所以如果想炒作一個話題簡單發幾篇軟文上網站,該沒人看還是沒人看,該沒熱度還是沒熱度。


二,國家監管越來越嚴格


國家非常厭惡廣告公司的炒作,不光國家厭惡,網民也厭惡。所以我們靠話題營銷的文案人這碗飯其實不好端。隨著國家的不斷打擊,一些優質的新聞媒體發軟文變得難以實現。比如之前東方網,新華網財經等優勢媒體(發布這些媒體獲得大量的新聞轉載。)都不在發布軟文新聞稿件了。


三,同行競爭太大了


本身很多企業認為做軟文營銷是一件高大上的事情。但是伴隨著同行不斷的砸價,軟文營銷變得越來越廉價。發一篇軟文很多人賺一籠包子都愿意。所以越來越多的人根本沒辦法繼續下去。老廣告人沒辦法競爭得過比你發稿還要低價格的對手,所以客戶大部分的流失絕對是常事。


四,互聯網媒體的巨大變革


當你痛恨同行在不斷砸價的同時。我突然發現整個行業其實被對手跨界給干死了。百度一家為大的時代已經不復存在,本身想著即使微信公眾號的出現頂多也就是媒體去中心化(不再以新聞媒體為中心的宣發,而是人人都是自媒體人).即使如此我們也不用怕我們只要好好的做好微信公眾號的圖文內容就好了。可是5G+宅=短視頻風口的爆發。


作為傳統廣告人我現在特別的焦慮。因為我現在根本不會擼視頻。而且目前據說視頻想要盈利也變得越來越難了。我算算我爹98年下崗的時候我起碼上了小學。但是我女兒現在還沒上幼兒園我發現我就要下崗了。


長吁短嘆的抱怨永遠解決不了問題。我們需要做的事情就是學習。即便中年人要看孩子,還得掙錢說學習感覺這事情很扯淡,但是真的我們需要不斷地學習,因為在不斷的學習過程中你才會不斷地發現,不斷的發現之中你才能找到自己的賽道,收割到屬于自己的財富。否則時代會拋棄你,過幾年可能短視頻和直播這岔也沒人感冒了,更高端的東西會再現。

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